Yucatán cerró 2025 con una presencia sólida en los principales escaparates turísticos del país y del extranjero, una estrategia que ha permitido posicionar al estado como un destino competitivo, diverso y con identidad propia. La promoción sostenida en ferias especializadas ha sido clave para atraer visitantes que permanecen más tiempo y generan mayor derrama económica.
Durante la actual administración estatal, la política turística se ha enfocado en mostrar a Yucatán más allá de sus playas y zonas arqueológicas, apostando por experiencias culturales, comunitarias y de bienestar. Este enfoque ha logrado conectar con mercados nacionales e internacionales interesados en viajes con sentido, sostenibilidad y contacto auténtico con la cultura maya viva.
De acuerdo con datos oficiales, al cierre de octubre de 2025 el estado registró más de 2.2 millones de visitantes con pernocta, una cifra que refleja el impacto de la promoción turística y acerca a Yucatán a la meta anual de 2.5 millones de personas hospedadas en sus principales destinos.
Estrategia turística: cultura maya y segmentos de alto valor
La Secretaría de Fomento Turístico de Yucatán (Sefotur) explicó que uno de los pilares de la promoción fue la campaña Santuario Maya, diseñada para difundir el patrimonio cultural vivo del pueblo maya, fomentar su preservación y fortalecer el turismo sostenible. Esta narrativa ha permitido diferenciar al estado en un mercado global cada vez más competitivo.
Además de la cultura, la estrategia integró atractivos como naturaleza, gastronomía y tradiciones locales, junto con segmentos específicos que hoy tienen alta demanda internacional. El turismo de reuniones, romances, bienestar y lujo formó parte del mensaje promocional difundido tanto en medios tradicionales como en plataformas digitales en distintos países.
Segmentos turísticos impulsados en la promoción de Yucatán:
- Turismo cultural y comunitario
- Naturaleza y ecoturismo
- Gastronomía regional
- Turismo de reuniones y congresos
- Bodas y viajes de romance
- Bienestar y experiencias de lujo
Ferias, campañas y resultados que impulsan a Yucatán
Entre octubre de 2024 y diciembre de 2025, Yucatán participó en un amplio calendario de actividades promocionales que incluyó ferias especializadas, presentaciones del destino y viajes de familiarización para operadores y medios. A esto se sumaron campañas cooperativas con empresas turísticas de alcance nacional e internacional, ampliando la visibilidad del estado en mercados clave.
En el ámbito nacional, destacaron eventos como el Tianguis Turístico México y el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos, mientras que en el plano internacional Yucatán tuvo presencia en foros de alto impacto en Norteamérica, Latinoamérica y Europa. Estas acciones permitieron concretar miles de citas de negocios y atender a miles de personas interesadas en el destino.
Principales foros y ferias donde participó Yucatán:
- Tianguis Turístico México
- IBTM Américas
- FITUR Madrid
- ITB Berlín
- WTM Londres
- Virtuoso (Las Vegas)
- ANATO Colombia
- IFTM Top Resa París
Como resultado de este esfuerzo, se concretaron más de 3,300 citas de negocios y se atendió a más de 11 mil personas, sentando bases sólidas para seguir atrayendo visitantes con pernocta y consolidar a Yucatán como un referente de turismo sostenible, cultural y de alto valor en México y el mundo.